Cu moralul ridicat, echipa "Punct de Vedere" are onoarea de a vă prezenta proiectul realizat pentru "Olimpiadele Comunicării" ediția 2008.
Chiar dacă nu am mers mai departe în finale, considerăm ca este necesar să ne prezentăm ideile. Așteptăm feed-back-ul vostru și chiar ne-am dori să postați comentarii, să ne spuneți ce vă place, ce nu vă place, unde am greșit, unde ne lipsește ceva etc.
Spuneam într-un post precedent că simpla participare o consider un succes, îmi mențin părerea și cu această ocazie felicit echipele care s-au calificat mai departe! Mult succes si fie ca cei mai buni să învingă!
Voi începe cu notele pe care le-am primit, credem că este normal să le postăm aici deoarece suntem o echipă în continuare, chiar dacă povestea numită "Olimpiadele comunicării" se încheie aici pentru noi. Nu ne mulțumesc deloc notele acestea, dar suntem mândri de proiectul nostru și totodată conștienți că Advertising-ul este un domeniu subiectiv.
- Gandire strategica: 2.33 puncte
- Creativitate: 3.67 puncte
- Abilitati de prezentare si persuasiune: 5.67 puncte
- Sinergia echipei: 8.67 puncte
Acum, să trecem la rezolvarea noastră:
(ne cerem scuze că rezolvarea nu este cu diacritice, dar din păcate formularul trimis de organizatori nu putea fi completat cu diacritice)
Scop: - Cresterea gradului de incredere a publicului tinta in Politia Romana
- Realizat prin indeplinirea obiectivelor
Obiective de impact: informationale, prin familiarizarea publicului tinta cu activitatile membrilor politiei, inlaturarea barierelor comunicationale; obiective atitudinale si comportamentale.
Mesajul campaniei: Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...
Conceptul creativ: Increderea inseamna Siguranta.
TVC 30” Spot in slow motion, filtru de culoare albastru inchis cu contrast diminuat.
CADRUL 1
Pe melodia de fundal (Enya-"The Celts") se aud pasi, din lateral apare imaginea unor picioare care urca ultimele 3 trepte ale unui pasaj subteran. Se observa pantalonii bleumarin si pantofii negri, aspectul ingrijit, imaginea sugereaza puritate.
CADRUL 2
Un om (X) aflat in fata pasajului subteran (realizam ca el e cel care a urcat treptele). Perspectiva - partea cealalta a strazii. Din acest punct, cadrul se restrange cu focalizare pe ochii omului.
CADRUL 3
Imaginile vizualizate prin ochii lui X. Dinspre stanga spre dreapta apare (cu focalizare in-out) o femeie pe bicicleta cu un cos cu mere, care ii zambeste prietenos. Apoi, un tanar nonconformist trece de X si isi intoarce capul dupa el, ii arata semnul « o.k ». In final, pe strada trece o masina pe a carei bancheta din spate se afla un copilas de 2 ani. Acesta zambeste, pune manuta pe geam, se uita indelug la X.
CADRUL 4
Se revine la imaginea din cadrul 2, iar vestimentatia lui X se transforma treptat in uniforma de politist. X are acum o identitate.
CADRUL 5 - CARTON FINAL
Imaginea impartita in doua pe verticala: jumatatea stanga - politistul zambeste si ridica cascheta in semn de respect. In jumatatea dreapta apare mesajul campaniei (“Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...”). La baza imaginii mentionarea: “Proiect sustinut si finantat de M.I.R.A” + logo-ul M.I.R.A.
Jingle Radio 1
(Se aud pasi. In surdina, fundal Enya - The Celts, voce calda, de tanar)
"Unii ma critica, altii ma apreciaza. Uneori ma simt singur, alteori inconjurat de oameni care imi zambesc. Simt ca pot schimba ceva. Sunt aici pentru TINE." (se schimba tonul intr-unul raspicat si dur) “Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...”.
Jingle Radio 2
(voce inocenta de copil, varsta 2-3 ani) "Nenea l-a prins pe hotul care mi-a furat tricicleta. Acum pot sa ma dau din nou cu tricicleta mea." (se schimba tonul in voce de barbat, ton raspicat si dur) “Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...”.
Jingle Radio 3
(vocea unei femei) "Am fost atat de speriata anul trecut!... Venind de la piata, mi s-au furat plasele cu alimente. Acum, totul s-a schimbat... Pot face linistita cumparaturile pentru copiii mei." (se schimba tonul in voce de barbat, ton raspicat si dur) “Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...”.
Guerrilla Marketing
Printuri cu conturul unui politist vor fi postate in toaletele localurilor, in cabine de proba, in piete, pe strazi, in institutii publice etc . In locul chipului acestuia e o oglinda. Pe fundal vor aparea personajele din spotul tv cu decorul specific acestuia. Cand persoana priveste, se vede pe sine in postura politistului. La baza oglinzii scrie: “Ai si TU incredere in Politia Romana! Pentru siguranta TA...”, iar mai jos, "Proiect sustinut si finantat de M.I.R.A. + logo-ul.
Site: logo, slogan, spot tv, poze; informatii despre angajatii Politie Romane, clasificate pe judete, "fapte eroice", descrierea programelor, produselor, serviciilor, management institutional, formular pentru sugestii si nemultumiri cu privire la activitatea Politie Romane.
Cumpararea spatiului publicitar pe cele mai vizitate site-uri din Romania, pentru a directiona vizitatorii catre site-ul nostru.
Motivarea alegerii
Am realizat un studiu-pilot pe un esantion de 50 de persoane din diferite regiuni ale tarii pentru a vedea care sunt asteptarile grupului tinta de la Politia Romana. In urma centralizarii datelor a reiesit faptul ca increderea este echivalenta cu siguranta. Campania vazuta din punctul nostru de vedere are la baza asocierea increderii cu siguranta.
Ok, asta a fost rezolvarea noastră! Așteptăm feed-back-ul vostru!
O zi bună,
Flaviu Udrea
